在物质丰富的今天，不知那些率性追求消费的人们是否同时想到，自然环境正随之承受多大的负担。就拿时尚业来说，一些知名快时尚品牌几乎每个月都会推出新款设计服装，由于价格相对低廉，特别受年轻消费者的追捧：买的时候收不了手，买完了常常想“剁手”。
其实，为时尚消费并不是原罪。不管是生产端还是消费端，如果能尽量做到环保生产、适度绿色消费，就会打造出一条对环境友好的生态链条。在这个链条中，产品的生产方式至关重要，努力生产环境友好型的产品，是解决问题的根本之道。以牛仔裤为例，最新的研究结果表明，一条501牛仔裤的整个生命周期要消耗近3800升水，产生33千克二氧化碳，其中加工过程的资源消耗和环境负担占了大头。
目前，很多制造商正在努力让自己的品牌变得更绿。瑞士环保包袋品牌Freitag在这方面就做出了非常好的尝试。去年秋天，该品牌推出了一款环保牛仔裤，通过改变原材料、改进制作工艺，使整条牛仔裤可百分之百降解，做到了时尚环保两不误。
从消费端来说，减少冲动的消费行为也很重要。一项调查显示，美国人每年平均购买8双鞋子和68件衣物，这些物品远远超出正常需求。人们不得不问，有钱就意味着有权“任性”挥霍自然资源和社会资源吗?
只买自己需要的，对常人而言，恐怕是一种理想的消费状态。不过，理性消费、绿色消费通过努力还是可以做到的。所谓绿色消费是以节约资源和保护环境为特征的消费行为，这听起来很酷也很时尚。
有句关于生物保护的广告词说，没有买卖就没有杀戮。事实上，绿色消费的确可以从源头上促进生产要素配置的优化，因为消费需求的节制会反馈到生产端，企业可以减少不必要的产能，节约出的人力物力便可投入到对原材料、资金和劳动力需求更为迫切的其他部门中。
毫无疑问，绿色消费是一种环境友好型的消费模式，若人人都积极响应，环保效益将非常可观。这不仅相当于减少了一部分用于今后环境污染治理的投入，还可借“用脚投票”增加对绿色产品的需求，“倒逼”生产企业开展绿色生产，以消费端引导市场解决“先污染后治理”的粗放型生产模式。
其实，绿色生产和消费的理念，眼下并不仅仅体现在时尚产业圈和制造业领域，近一个时期欧洲国家不断涌现的“剩食超市”，以及很多简约好用的畅销产品，都是消费者和商家践行环保理念的体现。
最近有一本畅销世界的书，叫做《法国人只需十件衣》。时尚与美丽源于自信与内涵，而不是总是少一件衣服的衣橱。这和绿色消费的理念不谋而合。在当下的时尚大潮中，“绿色含量”更高的服装其实更时尚，扮靓自己的同时又能呵护我们的地球家园，这才更酷。
